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2020-12-26

  广东徐闻,中国大陆最南端,国内最先感受春意的小城之一。这里拥有近百年菠萝种植历史,是全国最大的菠萝产区,被称为“菠萝的海”。走红前,过度依赖线下销售渠道的徐闻菠萝,曾因疫情影响一度销路受阻。

  2020年2月19日,在拼多多主导下,一场特别的助农直播在菠萝地里展开。时任县长亲自走进助农直播间,切菠萝、吃菠萝,倾情为徐闻菠萝代言,引得超30万网友围观、近30万斤菠萝销售一空。这场直播也为当地农户打开了经营思路,直播带货、线上流通开始成为徐闻菠萝的主要销售模式之一。

  四年过去,“种菠萝大军”逐渐成长为“卖菠萝大军”,徐闻菠萝层层进阶,成为水果圈的“顶流”之一。拼多多平台数据显示,过去一年,徐闻菠萝销量同比增长60%。从购买区域来看,浙江超越广东,成为徐闻菠萝消费第一大省,江苏、四川、上海紧随广东其后,进入前五。

  2月下旬,今年首茬徐闻菠萝抢鲜上市。据了解,这一年徐闻菠萝种植面积约在35万亩,年产量约70万吨,已上市菠萝近15%,鲜果价格稳定在0.8-1元/斤,大菠萝的地头收购价可达1.2元/斤。

  果子的销量也是岭南佳果价格的示范性晴雨表。在近日举行的2024“喊全球吃徐闻菠萝”活动暨“2020·219拼多多首场田头直播”回顾座谈会上,徐闻县委书记罗红霞充分肯定了这场由政府、平台、媒体三方合作推动的助农直播,“感谢拼多多的快速响应和媒体全程支持参与。无论是在广东还是在全国,这场直播都有非常明显的示范带动意义。”

  罗红霞指出,这次为农产品上网找市场的行动也得到了广东省农业农村厅的高度认可和支持,之后更是掀起了全国性直播助农风潮,“徐闻模式”也成为当年最流行的农业电商发展新模式。

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徐闻县委书记罗红霞总结回顾“2020·219拼多多首场田头直播”。

  “县长直播是徐闻带领果农尝试互联网农货上行新路径的有益实践,也是拼多多助农直播的起点。而这场‘试验’的成功落地也得益于广东农产品‘12221’市场体系这一新模式的打造与建立。”拼多多相关业务负责人表示,未来公司将延续农产零佣金等惠农政策,通过倾斜百亿补贴、万人团等资源、供应链优化等举措,完善农产品产地直发的超短链,让全国消费者都可以吃到新鲜、实惠的广东农货,助力农户增收致富与乡村产业振兴。

  从“滞销果”到“致富果”

  2020年2月,正值徐闻菠萝丰收季,却赶上疫情。“从北京到徐闻,一路上人流非常小。”有采购商在座谈会上回忆称,“特别是从海口坐船去徐闻的时候,除工作人员外好像只有不到5个人。船大人少,我有一种包船的感觉。”

  县长直播的开启,点燃了徐闻的生机和活力。短短半小时就吸引超30万网友关注,而全程两个小时的线上活动,原定3万件菠萝全部售罄,直播间又紧急调货2万件,最终带动菠萝销量近30万斤。直播后,徐闻县当地农户的拼多多店铺一夜积累了3万粉丝,近20天内更是累计销售菠萝5.1万件。

  这次直播是徐闻当地政府带领果农尝试互联网农货上行新路径的有益实践,当地农户纷纷打开经营思路,学习直播带货、线上开店销售。徐闻菠萝也逐渐成为全国消费者认可的区域公共农产品品牌,徐闻菠萝的网络上行试验则被称为“徐闻模式”。

  为了做大徐闻菠萝的市场影响力,将其打造为“城市名片”,当地持续推进数字营销工作,培养了一支带不走的直播力量。如今,做电商已经不再需要政府推动,更多当地人都在自发做农业电商。

  95后徐闻本地小伙邹自营去年从广州回到家乡,在拼多多上尝试做起了农产品电商,“因为发现身边不少朋友靠这个赚到了钱。”

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  4-6月、8-11月,这两个菠萝销售旺季,邹自营就在拼多多上主销徐闻菠萝,其余时间则经营释迦果、苹果香蕉、红心木瓜等当地特产。依托平台农产品零佣金等惠农政策,在截至2023年底的8个月里,店铺累计销售单量超过30万单,利润也达到预期。

  拼多多平台多样化的消费需求,让徐闻菠萝找到了更多可能性。以邹自营自己家的100亩地为例,“过去走线下市场,大果销路好,中小果却往往只能卖给罐头厂甚至烂在地里;而如今在电商平台的助力下,中果、大果都有更广阔的市场,整体产值提升了10%。”

  尝到电商生意“甜头”的邹自营干劲十足,春节假期刚过就安排好了新一年工作计划,“我们最近在盘货,预计清明前后上链接。”今年,他决定在拼多多平台加大投入力度,将店铺数量从去年的10多个拓展到20-30个,同时加强对菠萝品质的把控。

  除了销售自家菠萝,邹自营去年还帮助周边近200户种植户销售菠萝,且收购价普遍高于线下档口,“我们每卖出一斤菠萝,农户可以多赚0.1-0.2元”。

徐闻菠萝迎来大丰收,果农们忙得不亦乐乎。

  2020-2022年,徐闻菠萝迎来高光时刻,田间收购价不降反升,高峰时更是冲破3元/斤,创下销售纪录。那个一度困扰当地果农的“滞销果”摇身一变成为了“致富果”。

  目前 “菠萝的海”产业也越来越成熟,徐闻的“种菠萝大军”俨然成为“卖菠萝大军”。从全国各地赶来的购销商齐集于此,不同省份号牌的大货车停靠在地头路边,等待菠萝装车运出。

  借力大数据、大直播冲击“世界菠”

  徐闻菠萝绝地重生,不得不提一套数字密码:“12221”。

  2019年,为了落实徐闻菠萝品牌建设市场营销工作,广东省农业农村厅成立“12221”专项工作组,提出了“12221”市场体系,即建设“1”个农产品大数据,组建销区采购商和培养产区经纪人“2”支队伍,拓展销区和产区“2”大市场,策划采购商走进产区和农产品走进大市场“2”场活动,实现品牌打造、销量提升、市场引导、品种改良、农民致富等“1”揽子目标。

  五年来,工作组总会相约在春天来到徐闻,总结阶段重点,带来思考建议,助果农卖果。冬去春来,新一季菠萝即将丰收,徐闻菠萝的发展蓝图也在座谈会上逐渐清晰:电商化、数字化、国际化,成为下个阶段的工作关键词。

  今年新出炉的中央一号文件,明确提出要实施农村电商高质量发展工程,推进县域电商直播基地建设,发展乡村土特产网络销售。徐闻县也在大力推进电商直播销售,举办了千人培训、千人直播等活动,努力打造成为“全国直播电商第一县”。

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2020年春,拼多多支持的第一场县长直播拉开“徐闻模式”序幕。

  徐闻县还紧跟数字化浪潮,推出了AI菠萝君,希望在数据成为新农资、手机成为新农具、直播成为新农活的时代背景下,持续深化徐闻菠萝“12221市场体系建设”,以AI技术助力解决菠萝种植、保鲜、加工、物流、宣传、营销等各类问题,将数据要素与农业全过程有机融合,大力发展直播、短视频等电商新业态,探索线上线下融合发展新模式。

  据悉,今年已有约316吨菠萝出口到俄罗斯、吉尔吉斯斯坦、朝鲜等国家,其中朝鲜是首次出口。2月29日,中荔集团的一批徐闻菠萝也正要出口北美。AI菠萝君的出现,则为徐闻菠萝突破地域限制,从“中国菠”成为“世界菠”提供了平台。

  要做大做强徐闻菠萝产业,必须要生产、销售“两手抓”。在畅通销售链路的同时,当地也积极推进生产多样性,在工业化、食品化、洁净化上持续探索,推出了菠萝烤鱼、鲜切小菠萝、菠萝月饼、菠萝年糕、菠萝预制菜等新兴产品。2月29日的座谈会上,与会领导还为“徐闻菠萝预制菜原材料直供基地”正式揭牌。这为徐闻菠萝完善产业链条、拓宽商业渠道奠定了基础。

  随着徐闻菠萝的走红,“徐闻模式”逐渐在广东省推广。此前,拼多多与广东省农业农村厅签订合作框架协议,共同助力广东特色农产品进城,并且联合孵化50个广东省特色农产品品牌,全面助力广东省数字农业“新基建”。从开平鸭蛋、遂溪红薯、岭南荔枝到惠来鲍鱼、梅州蜜柚、潮州茶叶,在这些农特产崛起的背后,都能看到拼多多的身影。

  数据显示,仅2020年,拼多多就开展了总计超过240场的助农直播,覆盖全国29个省、直辖市、自治区,共计超过430位市、县、 区主要负责人进入助农直播间推介本地农(副)产品,累计催生6.7亿笔助农订单,销售农(副)产品总计超过41.2亿斤,帮扶农户113万户。

  未来,拼多多还将持续通过资源倾斜、供应链优化等举措,加速粤货出村进城,推动广东农特产标准化、品牌化、数字化发展。

  ●京津冀协同发展是面向未来建设大国首都、打造新型首都经济圈的战略要求。

  ●京津冀协同发展是解决京津冀三地面临的矛盾和问题,实现京津冀优势互补、促进环渤海经济区发展、带动北方腹地发展、优化国家发展区域布局的战略需要。

  ●京津冀协同发展对我国有效探索解决“大城市病”的方式、构建跨行政区协同发展新模式、完善城市群布局和形态、走出一条人口和经济密集地区可持续发展路径具有重要的战略意义。

  ●十年来京津冀协同发展探索出了一条优势互补、互利共赢的协同发展的路子,在区域发展中形成了重要的实践价值。

  2024年是京津冀协同发展上升为国家战略十周年。十年来,京津冀这片广袤大地上发生了哪些新发展、新变化?日前,中国宏观经济研究院市场与价格研究所副所长、研究员欧阳慧做客《中国经济微观察·专家谈》时表示,对照规划的目标要求,十年来京津冀协同发展战略的实施的确取得了了不起的成绩。

  欧阳慧表示,京津冀协同发展不仅是面向未来建设大国首都、打造新型首都经济圈的战略要求;而且是解决京津冀三地面临的矛盾和问题,实现京津冀优势互补、促进环渤海经济区发展、带动北方腹地发展、优化国家发展区域布局的战略需要;还对我国有效探索解决“大城市病”的方式、构建跨行政区协同发展新模式、完善城市群布局和形态、走出一条人口和经济密集地区可持续发展路径具有重要的战略意义。

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  五方面成就体现京津冀协同发展不断取得新成效、迈上新台阶

  十年来,各有关方面齐心协力推动京津冀协同发展战略落地实施。一张图规划、一盘棋建设、一体化发展,京津冀协同发展不断取得新成效、迈上新台阶。欧阳辉表示,这些成就主要体现在五个方面:

  一是有序疏解北京非首都功能取得重要进展。深入推进京津冀协同发展,关键是牢牢牵住疏解北京非首都功能这个“牛鼻子”。近几年来,北京深入实施疏解整治促提升专项行动,“瘦身提质”效果超出预期。2014年以来,累计退出一般制造企业3000多家,疏解提升区域性专业市场和物流中心近1000家,城乡建设用地减量130平方公里,中心城区常住人口比2014年下降了超过15%。同时,在减量发展中,北京的全国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心等首都核心功能不断增强,实现了经济发展质量和效益“双提高”。

  二是北京新的“两翼”建设高标准高质量推进。建设北京城市副中心和雄安新区,形成北京新的“两翼”,在承接非首都功能疏解中都承担着重要使命,是京津冀协同发展的关键。北京城市副中心高质量发展步伐加快,城市框架全面展开,市级机关已大部分迁入城市副中心,副中心城市功能不断夯实,城市品质不断提升,各类资源加快聚集,示范带动作用不断增强。雄安新区建设取得重大阶段性成果,一批重大项目全面推进,一批标志性工程投入使用,城市框架全面拉开,城市雏形加快显现,“四纵三横”对外高速骨干路网全面形成,承接北京非首都功能疏解取得突破,中国星网等4家央企总部、4所高校、1家医院已落户雄安,央企在雄安设立子公司及各类分支机构200多家,一批市场化疏解项目开工建设,承接疏解起势良好。

  三是京津冀作为引领全国高质量发展的重要动力源作用不断增强。打造全国高质量发展的重要动力源是京津冀协同发展的战略目标之一。2023年,京津冀地区经济总量已突破10.4万亿元,按现价计算是2013年的1.9倍,约占全国的8.3%,区域整体实力迈上新台阶。产业结构持续优化,新经济快速发展,北京数字经济增加值占GDP的比重较2015年提高7.7个百分点,天津高技术制造业占规模以上工业增加值的比重较2014年提高1.4个百分点,河北规模以上高新技术产业占规模以上工业增加值的比重较2013年提高9.6个百分点。

  四是重点领域协同发展取得重要突破。交通、环保和产业升级转移是京津冀协同发展的三大重点领域,十年来取得重大成效。交通一体化加快推进,“轨道上的京津冀”加速形成,“双核两翼多节点”京津冀机场群布局完成,京津雄核心区半小时通达、京津冀主要城市1至1.5小时交通圈加速形成。环保一体化取得丰硕成果,生态环境质量发生重大改善,天更蓝、地更绿,十年来京津冀三地PM2.5浓度下降了65%以上,北京蓝天渐成常态;京津冀地区森林覆盖率超过35%,比全国高11个百分点。产业升级转移取得重要成效,三地以搭建产业合作平台为抓手,产业转移对接频繁,产业合作更加紧密。十年来,河北省累计承接京津转入基本单位4.3万余家,北京流向津冀技术合同成交额累计超2800亿元。

  五是人民群众的获得感、幸福感、安全感不断增强。公共服务共建共享,是促进京津冀协同发展的有效支撑。三省市深化基本公共服务领域协作,持续推进双向转诊和检查结果互认,组建跨区域医联体,启动异地就医门诊直接结算试点;基础教育资源共建共享和学校交流合作深入推进,成立多个高校发展联盟和协同创新中心,持续深化优质课程共享合作;失业人员可在区域内任一地点进行失业登记,平等享受公共就业服务,等等。立足共建共享发展成果,三地持续保障和改善民生。2023年,京津冀三地全体居民人均可支配收入分别为8.2万元、5.1万元和3.3万元,与2013年相比,年均名义增速分别为7.2%、6.9%和8%。

  十年来京津冀协同发展形成重要的实践价值

  实现京津冀协同发展是面向未来打造新的首都经济圈、推进区域发展体制机制创新的历史性工程。欧阳慧认为,十年来京津冀协同发展探索出了一条优势互补、互利共赢的协同发展的路子,在区域发展中形成了重要的实践价值,具体来说有以下三点:

  一是为解决“大城市病”探索了路径。京津冀协同发展实践表明,解决“大城市病”要把疏解大城市的非核心功能作为重要战略任务,坚持积极稳妥、稳中求进,统筹好严控增量和疏解存量的关系、内部功能优化重组和对外疏解转移的关系,以空间布局优化为先导,以重点项目为抓手,以改革创新为动力,在疏解非核心功能的同时强化核心功能,在减量发展的同时实现发展质量与效益的“双提高”。

  二是为跨行政区协同发展形成了经验。京津冀协同发展十年来的实践表明,推进区域合作或区域协同发展,要一方面从大局出发、自觉打破行政区划限制,另一方面,树立优势互补、合作共赢理念,改变过去各自为战的状态,加大对协同发展的推动,自觉打破自家“一亩三分地”的思维定式,抱成团朝着顶层设计的目标一起做,不断增强协同发展的自觉性、主动性、创造性,加快解决地区之间分工不合理以及重复建设、同质化竞争等问题。

  三是为高质量推进现代城市群建设提供了借鉴。京津冀协同发展实践表明,高质量建设现代城市群是一个系统工程,不可能一蹴而就,要保持历史耐心和战略定力,做好长期作战的思想准备;要加强顶层设计,一张图规划、一盘棋建设、一体化发展,稳扎稳打,久久为功;要勇于担当、敢于创新、善作善成,大力推动资源要素按照市场规律在区域内自由流动和优化配置,促进城市群高效健康发展。

  当下,京津冀协同发展正朝着顶层设计的目标扎实迈进。欧阳慧认为,党中央关于京津冀协同发展战略是符合我国新时代高质量发展需要的,越来越多的协同发展成果正转化为百姓实实在在的获得感。

  剪辑、摄像:人民网记者 王晓啸 魏青成

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